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不年轻,无未来,玩出来的品牌年轻化

2018-04-27

 

    2018年4月26至27日,由中国广告协会主办,浙江金华市市场监督管理局、中广协广告信息文化传播有限责任公司承办的2018(第十四届)中国广告论坛在浙江省金华市盛大举行。环亚集团品牌管理中心总经理胡根华受邀出席并发表主题演讲。
 
    作为广告界的“达沃斯会议”,本届论坛汇聚了来自全国各省市广告产业链上的重量级大咖、行业领袖与主流媒体,参会人数多达1300余人,围绕着“新时代的中国:新方位•新内涵•新格局•新智慧”的主题范畴,与会人员分别就新时代的中国广告、科技&创意重塑品牌、广告营销及品牌年轻化等议题展开了深刻的交流与探讨。
 
    值得一提的是,本届论坛的出发点除了从广告发展的市场大环境、宏观经济、科技创新等方面展开,还将触角延展到了消费群体层面,力求碰撞出在90/95后消费力量崛起的市场态势下,各品牌达成年轻化的内涵与方式。为此,作为本届论坛战略合作伙伴之一的广告人文化集团力邀企业品牌年轻化的操盘手,深度对话品牌年轻化战略与行动轨迹。

 

[环亚集团品牌管理中心总经理胡根华受邀发表主题演讲]
 
    在“不年轻,无未来——对话企业品牌年轻化操盘手”这一环节,环亚集团品牌管理中心总经理胡根华受邀以广告主&90后品牌运营管理者的双重视角,分别从数据报告、年轻一代的成长背景,兴趣爱好和社交语境等方面对95后进行了深刻的洞察与解读,进而激荡出如何“与95后年轻消费者心灵共振”的独到见解。
 
    基于90/95后消费者难以逐一满足的多元性需求,胡根华先生表示,品牌方需透过年轻人多样化需求的表面,以互联网思维设计自带社交属性且“小而美”(小众&精致)的产品,才有可能在赢得年轻消费力量的偏爱。

 

[环亚集团品牌管理中心总经理胡根华受邀发表主题演讲]
 
    而就如何与年轻消费者建立情感共鸣这一点上,胡根华先生倡导品牌用一种“年轻人熟悉喜欢”、“拒绝套路,脑洞大开”的方式去Get90/95后消费者的诉求与利益点,以达到刺激消费的作用。
 
    在品牌年轻化营销策略上,胡根华先生创造性提出了“玩出来的品牌年轻化”概念,表示其实最关键之处仅在于一个字:“玩!”、“让他们玩,鼓励他们玩,和他们一起玩”、“只有建立与90/95后消费者的深度互动,才能让年轻
人真正与品牌为伍。”

 

美肤宝形象代言人黄景瑜

 

法兰利卡品牌形象代言人江疏影
 

 

滋源无硫酸盐植炫系列
 
    正是因为深谙品牌渗透年轻群体的重要性,继2017年之后,2018年集团旗下品牌再度进行年轻化升级,法兰琳卡、美肤宝分别牵手江疏影、黄景瑜等年轻一代偶像演员;滋源对产品的外包装设计区别于以往的“高端质感”风走起了炫酷萌style;前不久刚落下帷幕的第16届大学生广告艺术节学院奖亦是品牌年轻化步伐前进的序章。
 
    此次环亚集团品牌管理中心总经理胡根华关于“如何与年轻消费者心灵共振”的主题分享,其实不仅仅是对集团品牌年轻化进程的解剖,亦是希望在与业界广告人思想碰撞的过程中,为业界的品牌年轻化推进注入新生代力量,助力中国广告业走进新时代。