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欧睿认证,美肤宝荣誉榜再下一城!

2023-06-10

欧睿数据显示,2021年全球和中国防晒品市场规模分别为 794 亿元和 167 亿元,2012至2021年,两者的复合年增长率分别为 0.9%和10.5%,中国市场增速远超全球,防晒产品的市场需求和竞争都与日俱增。
 
在防晒品类“爆发”时刻,一个真正懂得消费者需求、能为消费者提供高质有效产品的品牌,则更能受到大众欢迎,这一点,从产品销量上就可见一斑。
近日,据欧睿信息咨询(上海)有限公司(下称欧睿),于2023年5月完成的调研数据显示,中国大陆市场,按2022年单年零售渠道销售量(件)计,美肤宝-国货防晒销量第一*。
 

 

 
值得一提的是,这已经不是美肤宝第一次获得欧睿国际认证,2017年、2018年、2020年,美肤宝都曾登顶欧睿各个防晒榜单。
 
 
以创新撬动研发
美肤宝无惧挑战
 
在中国庞大的美业集群中,每年都会涌现出不少新生品牌和种子选手,但真正能够站到潮头并坚持下来的却并不多。有权威数据曾披露,科技研发能力的不足与产品创新实力的缺失,则是很多品牌半路夭折的主要原因。
 
二十四年来,美肤宝始终坚持以创新撬动研发,以科技打造品质,严守美白防晒阵地,不断推陈出新,无惧各路挑战,最终,让美肤宝防晒成为了消费者心中国货的品质之选。当然,能成功取得大众认可,也离不开背后的环亚集团的科研助推。
 
据了解,环亚集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心,目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品(环亚)工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。截至今年6月5日,环亚已取得189项授权专利,同时荣获科技进步奖34项 、 科技成果鉴定40项等多个科研荣誉认证。
 
此外,还依托于多项专利技术与论文作为技术储备,已在《日用化学工业》《广东化工》《日用化学品科学》等权威期刊上发表了多达21篇的学术论文(截至2023.6.5),构筑出了美肤宝独有产品体系。值得一提的是,品牌不仅参与了国家“光健康”相关标准制定(国家标准GB/T 38120《蓝光防护膜的光健康与光安全应用技术要求》),其“广谱防晒化妆品关键技术的研发”与“全波段抗紫外线化妆品关键技术”两大核心技术,还获得了广东化妆品学会科学技术进步奖一等奖。
产品进入市场二十多载,美肤宝从来无惧挑战,多次将行业各大奖项收入囊中:从2013年至2020年,美肤宝已连续8年入围中国化妆品品牌排行榜防晒品类三甲;2022年,美肤宝淡斑小粉管荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号;2023美肤宝随行小金罐荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品升级产品”荣誉称号。
 

 

 
依托于环亚集团强劲的研发实力及领先的生产能力,美肤宝在打造品牌力的路上,不断刷新亮眼成绩,在行业中构建起了强大的品牌护城河。
 
 
二十四年专研
美肤宝防晒革新步履不停
 
二十一世纪初,当大多数国人还对防晒这个领域一知半解的时候,美肤宝便已开启了在这方面的准备研究。从一定程度上来说,美肤宝这二十四年来的防晒发展历程,也可以称得上是中国防晒市场的变迁史。
 
2007年,美肤宝运用独特精纯矿物微球配方技术,打造了首款具有隔离与防护双重效果的系列产品。次年,美肤宝升级了防晒科技,实现防晒系数SPF30+ PA+++,还添加了Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白光护理化技术,至此,第一代美白隔离防晒霜问世,美肤宝进入防晒1.0时代。
 
随着户外运动的兴起及运动场景的多元化,2017年美肤宝再次升级了防晒科技,运用了全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技,与1.0相比防晒更多维长效,防晒系数升级到了SPF50+ PA+++,开启高倍防晒2.0时代。
 
现如今,美肤宝防晒已经进入到了3.0时代。据了解,传统的防晒产品光稳定性比较弱,容易发生紫外线照射下防晒成分功能的衰减,而美肤宝防晒3.0系列拥有周全防护科技,其最大的特点便是新增了SolBlock®光防护科技,选用领先的高效稳定防晒体系,使得在持续强晒下仍能稳定发挥功效的同时,还能保持高安全性;另外一项Solbooster®防晒增效科技也不逊色,可提升SPF及PA指数。
 
当下,随着消费者防晒理念的提升与普及,从注重防晒能力到强调提升肤感,再到多功能的细分需求,其对防晒品类所承载的期望也越来越高。据了解,未来,美肤宝将以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向,进入美肤宝4.0智能型防晒时代。具体来看,美肤宝防晒4.0会在产品的防晒力上更进一步,从基础防晒,到养肤防晒,再到效率防晒,场景上将会迎来更加多元化的突破。
 
 
全方位洞悉市场需求
打造强大的防晒产品矩阵
 
强大研创实力催生爆品阵容。依托于强大的科研技术与优质的产品力,二十四年专研防晒的美肤宝深刻了解消费场景,相继推出了多款覆盖户外、日常、妆前(美白)等多维度需求,且兼顾防晒和护肤的养肤型防晒产品。
 

 

 
以美肤宝“小粉管”为例,其作为一款多功能型防晒产品,同时具备美白、隔离、防晒、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆八种功效。而“八效合一”的多方位场景需求,能实现强防晒、轻上妆、真美白。凭借着强悍的科研实力,“美肤宝美白防晒”已在市场上畅销了16年,累计销量达到6300万支。
 

 

 
目前,美肤宝已推出了美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族。另外,据品牌方透露,不久之后,“粉管美肤家族”和“多维光护家族”也会有新品亮相。
 
 
多维度联动营销赋能
 
近年来,随着美妆消费升级和消费群体趋于年轻,消费者的选择趋多,中国的电商渠道也迎来了多重变革。因此,除了研发实力外,企业的营销创新能力也显得至关重要。
 
渠道方面,美肤宝在线上深化在天猫、淘宝分销、京东、拼多多等平台的布局,并在此基础上运用多元玩法,与抖音、小红书、快手等兴趣电商进行营销传播,为销售多重赋能。值得一提的是,在今年的3·8大促期间,美肤宝小粉管系列产品,还多次拿下抖音/京东/唯品会防晒排行榜榜首。
 
在线下渠道,美肤宝则布局了全国超过15000+家线下终端,同时启动数字化门店项目,升级美肤宝云店,通过数字化门店系统助力线下门店在线化销售,由此进入美肤宝4.0全域营销数字化模式。另外,品牌还加大了全年户外广告投放力度,其包含的飞机广告、商场内外屏、地铁广告、电梯广告等使品牌曝光量超3亿+。
 

 

 
美肤宝认为,软实力的建设也是一个品牌能长期吸引消费者选择的重要因素。因此,在品牌传播声量上,美肤宝也下足了功夫。
 
对于线上,美肤宝首先以内容为中心,如近期签约了唐嫣作为防晒代言人,历届合作代言人还有杨洋、宁静、黄景瑜、毛晓彤等。通过明星效应,撬动其在消费者当中的影响力,以“不怕晒 晒不怕”广告语进一步占领消费者心智。
 

 

 
其次,品牌还与大量社媒博主进行合作,打造了头部、中腰部、尾部的多重KOL投放矩阵。除了联合唐嫣、黄奕、张檬小五、赵樱子等明星艺人进行种草直播外,今年2月份,美肤宝淡斑小粉管还通过评测界头部账户“老爸评测”的“老爸评测抽检计划”,获得“老爸抽检”的标志授权,强化了受众层面对品牌研发实力的认知。
 

 

 
据统计,在线上各类营销活动展开期间,#美肤宝防晒##不怕晒晒不怕#作为主话题,线上合计播放量已超15亿,而话题下的直播、视频、图文等丰富的内容资源则成功地受到了目标受众的持续关注。
 
行驶美业商海二十四载,对于美肤宝来说,专注防晒从来都不仅仅只是一个口号,在这一过程中,每一次的钻研与探究都是匠心的传递,每一次的深耕与创新都是坚持的意义。“术业有专攻”,作为防晒品类的标杆品牌,在未来,美肤宝将会以品质驱动品牌,领航国货不断走向高质量发展。
 
*声明“美肤宝-国货防晒销量第一”,数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,中国大陆市场,按2022年单年零售渠道销售量(件)计,仅计正装产品数量,不包含任何正装或其他形式的赠品及小样产品数量在内。防晒指质地为乳、霜体及喷雾类的防晒产品,不包含具有防晒指数的彩妆类及皮肤护理类等其他美妆个护产品。于2023年5月完成调研。