开店是最古老的生意，美肤宝有一个新玩法。
京东创始人刘强东曾撰文指出，消费与技术两股力量的绞合带来零售基础设施的变化，引发了第四次零售革命，将会把我们带入无界零售的时代。他将“无界零售”简单概括为十二个字，即“场景无限、货物无边、人企无间”。
因此，企业能否精准把握消费者，玩转“人企无间”，对于现阶段的化妆品企业来说更具现实意义。实际上，关于“无界零售”的践行，在中国化妆品市场上早有先行者，它便是致力于匠心传承东方养肤之道的美肤宝。
最近，美肤宝再出手，一举拿下了跨年大片《红海行动》中饰演狙击手“顾顺”的新星黄景瑜作为全新代言人，一次看似普通的代言活动背后却不简单，我们从中可以看出诸多美肤宝对于“人企无间”这件事的逻辑与探索。
邀黄景瑜代言共同培养超级用户
在3月29日品观网举办的中国化妆品零售峰会成都站上，环亚集团美肤宝营销事业中心总经理陈文君分享了题为“新店商时代”的主题演讲。他表示，开店是最古老的生意，几千年的商业模式要玩出新花样，就必须要学会一个新玩法：超级用户思维。
环亚集团美肤宝营销事业中心总经理陈文君
所谓的“超级用户”其实是这么一群人，和普通用户相比，他们极度热爱某一产品，对这类产品的使用率极高，有的甚至到了痴迷的地步。
陈文君认为，过去是流量伊甸园时代，线上要流量，线下商店也要流量。但随着流量越来越贵、越来越枯竭，品牌必须走出伊甸园，去圈占优质土地，而“超级用户”就是这些不可多得的“优质土地”。
想要抓住90后的新时代超级用户，选择他们追捧的明星做代言人毫无疑问见效更快。但是请明星代言不难，难的是如何让明星的内在气质与个性与品牌实现吻合。毕竟，粉丝们正在逐渐打破流量明星崇拜，只有让产品“物格”与明星“人格”更加协调，才能使代言人为产品带来更有保证的品牌声量。
此次美肤宝决定牵手黄景瑜，就是基于“超级用户”“气质合一”两者的最佳决定。
出演过春节影史第一片《红海行动》后，黄景瑜的人气开始飙升，目前黄景瑜已经积累大量粉丝，其中微博粉丝就有500万，结合《红海行动》票房36亿的宣传效应，他已成为当下炙手可热的鲜肉小生。
不仅如此，黄景瑜身上的优质商业潜力也是被美肤宝所看中的，据统计，黄景瑜已经拿下了数个代言合约，其中不乏Dior、Elizabeth Arden、MIDO等国际大牌。他本人更是在2017年获得年度最具商业价值演员，这都是对他强大吸金力的肯定。
通过优质的人设形象与核心粉丝消费圈，美肤宝期望和黄景瑜一起，打造超级用户，持续扩大企业红利。
美肤宝正青春持续年轻化
去年已满18岁的美肤宝，是中国化妆品市场上国货美妆的标杆品牌，有人说美肤宝是“老牌企业”，但是在美肤宝自己看来，他却永远年轻，永远在路上。
而实际上，美肤宝也确实活出了自己的青春姿态。无论是2016年与《谁的青春不迷茫》合作并推出电影定制款产品，还是2017年植入《欢乐颂2》，牵手邓伦开启YoungStyle，再到今年迅速签约当红小生黄景瑜……美肤宝对于时尚的敏锐感知力一直都令人惊叹。
“新零售趋势下，要以消费者为中心，尤其是在移动互联时代，作为国货品牌的美肤宝也紧跟时代潮流直面年轻人，全面开启品牌年轻化战略。”陈文君表示：“明星作为最具号召力的KOL，能在第一时间聚合年轻人的注意力，继邓伦之后，美肤宝携手黄景瑜，是品牌年轻化表现出的魄力和决心。”
对于新的90后甚至00后消费者来说，他们往往会更青睐于更有态度、更有质感、更具体、更贴近生活的品牌。而美肤宝正是将年轻化营销精准定位于这一类群体，一次次直击年轻人内心的营销动作，早已成为了粉丝们期待的的“小确幸”，自然收获了90后的宠爱。
线上线下同步营销
所谓“签约”，美肤宝为广大“护鲸团”（注：黄景瑜粉丝群体昵称）签下黄景瑜之后，接下来要做的事，便是利用产品真正和粉丝们“约”起来。
众所周知，防晒一直是美肤宝的拳头品类，不仅连续6年蝉联天猫防晒类目冠军，累计零售额突破40亿元大关，更是稳居国货年度防晒No.1。
有着累积4000万支口碑沉淀的强势品类加上当红新人的助推，美肤宝防晒品类在2018年看来还要继续搞事情。至于“亚太防晒No.1”的目标，看来也不会太远。
美肤宝方面透露，接下来，黄景瑜与美肤宝的合作将在线上线下同步展开。
线上，美肤宝将联合黄景瑜以及时尚媒体《时尚COSMO》，打造“黄景瑜×美肤宝防晒家族产品”联名大片。
线下，黄景瑜也会根据美肤宝年度路演规划，来到美肤宝门店参与活动，深入和美粉互动，将品牌与明星的影响合力，以每一个美肤宝网点为中心，向周边无线延伸。
环亚集团董事长、美肤宝品牌创始人胡兴国曾说，18周年不是我给世界的一个交代，而是世界给美肤宝的全新起点。如今，这位正青春的环亚集团的长女，承载了环亚集团走向世界的梦想，继续前行。
在《红海行动》中展示了“东方阳刚力量”的黄景瑜，将如何展现美肤宝的“东方养肤之美”，一刚一柔之间的碰撞，令人期待。