近年来，作为品牌“兵家必争之地”的综艺市场在迅速成长，综艺品类不断细分，新类别综艺的持续产出，为品牌营销提供了更多的机会。
全新升级的大型明星美妆综艺《闺蜜好美2021》将于6月中旬在优酷独家上线，国货洗护领军品牌滋源以特别赞助商的身份强势加盟，携手女神郭碧婷和著名歌手李慧珍向追求健康头皮的消费者分享护发心得，让滋源“无硅油头皮护理”的品牌理念更深入地在观众心中扎根，实现了品牌在广大Z世代群体中的深度种草。
01植入超级网综凭实力圈粉
据悉，《闺蜜好美2021》是全国首档聚焦闺蜜关系的时尚改造类综艺，邀请具有知名度、且拥有独特见解的女艺人，与时尚大咖一起，对素人闺蜜进行全方位的时尚改造，传递享受美的精致生活理念。既有素人闺蜜惊艳蜕变的惊喜，也有明星闺蜜的日常趣事，更有时尚大咖的变美秘诀。可谓是，趣味和干货兼具，爆点和情怀齐飞。 
本期节目，女神郭碧婷以及著名歌手李慧珍前来助阵。“最美辣妈”郭碧婷产后首次复出，曾经饰演《小时代》文艺女神南湘的她是不少观众心目中的白月光，那一头如云般轻盈光滑的黑长直秀发，更是让人羡慕不已。节目中，女神郭碧婷就在线分享如何养成同款瀑布发的头皮护理秘籍，并向观众推荐了滋源生姜强根健发系列。
据悉，生姜强根健发洗护系列富含生姜精华等成分，无硅油无硫酸盐表活，不易堵塞毛囊，具有养护头皮，强根健发的作用，深受消费者喜爱。该系列产品更是一举拿下国家育发特征、被欧睿认证为“中国第一的无硅油洗护品牌”。滋源的生姜强根健发洗护系列凭借硬核的产品品质和产品效果，称霸栏目C位，得到郭碧婷、李慧珍以及时尚改造团的种草和推荐。
现阶段，随着综艺节目越来越多，类型也越来越多，品牌在进行综艺营销时需要进行多方考量，选择适合自己品牌投放的综艺节目才能快速激活市场，实现品牌的形象升级，以及实际销量的转化。
在与综艺节目的合作上，滋源品牌已经拥有相当丰富的营销经验。从2014年开始，滋源就与《我为歌狂》、《中国新歌声》、《这！就是》系列等综艺节目合作，不断拓宽内容种草的宽度。其中，滋源凭借特别赞助的《这！就是原创》IP整合传播案例，成功斩获第九届ADMEN国际大奖——“实战金案”。在综艺节目合作上，滋源更注重品牌价值感的输出与情感的认同，选择与《闺蜜好美2021》合作，就是看中其对精致人生理念的追求。
在《闺蜜好美2021》中，滋源通过时尚专家专业讲解、产品花式露出、赞助鸣谢插入、IP授权互动，大咖明星倾情种草等创新的花式内容植入与节目趣味结合，用具象化的情节来体现产品特色，进一步在年轻消费群体中提升品牌曝光度，在强化了品牌“无硅油头皮护理”的市场定位以及“天然、健康、安全”洗护理念的同时，更为产品增添更多的精神价值，形成品牌溢价。
02线上线下高度融合覆盖式营销引爆销量
事实上，与综艺节目合作只是滋源营销战略的一环。为了深挖洗护市场新趋势，做好品牌的营销运营，滋源制定差异化营销，用线上线下高度融合的方式，打通链路以触达消费终端。
在直播发展盛行的当下，滋源更是成功抢占直播营销风口。其联合李佳琦、薇娅、谢娜、金星、杨澜、吴昕、央视尼格买提等知名大V、明星艺人直播卖货，以“品牌+明星+媒体KOL”的营销方式进一步加码直播领域，强势实现品牌曝光，领跑双十一等电商大促。据公开资料显示，滋源明星爆品生姜强根健发系列在直播中创造出“3分钟售罄10万多套”的销售佳绩。
此外，为了让品牌得到全方位的曝光，滋源更是构建起线上线下联合的多元化营销格局。在线上，滋源的多元化种草营销覆盖微博、小红书、抖音等社交平台，滋源通过利用媒体KOL的方式，进行多平台投放推广，多维度地深度触达消费群体，深挖洗护市场新趋势。在线下，滋源更是在北京、上海、广州、杭州等多个一线城市投放地标户外广告，达成全方位的曝光，强化品牌的传播矩阵，通过线上线下高度融合，创建终端推广新零售，提高品牌声量助力销售，达到品效合一的效果。
一直以来，滋源始终坚持“无硅油头皮护理”的产品理念，凭借着自身强大的研发实力和技术创新，打造风靡行业的洗护爆款。从产品创新、品牌营销、内容种草、终端推广等方面不断推陈出新，不断扩充了品牌的实力，传递品牌价值。相信未来，滋源会在中国洗护市场中创造出更多的惊喜，引领国货洗护再上新一阶段，成为国际洗护领域中的杰出品牌。